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도서이미지

큐레이션
저   자 스티븐 로젠바움(역: 이시은)
출판사 이코노믹북스
가   격 19,000원(336쪽)
출판일 2019년 09월
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저작권

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큐레이션 스티븐 로젠바움(역: 이시.. 이코노믹북스 19,000원 교보문고 구매 인터파크 구매

도서소개

■ 책 소개


큐레이션이란 다른 사람이 만들어놓은 콘텐츠를 목적에 따라 가치 있게 구성하고 배포하는 일을 뜻하는 말이다. 능수능란한 콘텐츠 큐레이터인 스티븐 로젠바움은 미디어, 광고, 퍼블리싱, 상업, 웹 테크놀로지 분야의 인재들을 인터뷰하고 그들의 사례를 모아 이 책을 썼다.


여기에는 큐레이션의 흐름이 어떻게 진행되고 있고, 구체적으로 무엇을 어떻게 해야 하는지, 큐레이션의 관점으로 세상을 본다는 건 어떤 것인지에 관한 내용이 담겨 있다. 또한 이를 통해 개인이 붙잡을 수 있는 사업적 기회는 무엇이며 기업의 입장에서는 마케팅과 서비스에 큐레이션을 어떻게 활용해야 할지를 알기 쉽게 설명한다. 수년 전의 사례와 통계이지만 점점 인플루언서의 역할과 큐레이션의 중요성이 대두되는 지금, 더욱 그 빛을 발하고 있다.


■ 저자 스티븐 로젠바움
온라인 최대의 동영상 큐레이션 플랫폼인 매그니파이넷 Magnify.net의 창립자이자 CEO이다. MTV의 획기적인 사용자 제작 콘텐츠 프로그램 [MTV 언필터드]를 만들면서 이름을 날리기 시작했고 그때부터 자신을  ‘콘텐츠 큐레이터’라 명명하며 눈부신 성공 전략을 전파했다. 그는 9·11테러를 기록한 영화 [9월의 7일간 Seven Days In September]으로 에미상을 수상한 다큐멘타리 영화 제작자이기도 하다. 이 영화는 500시간 이상 분량의 동영상과 총 28명의 영화제작자 및 시민제보자의 시각을 큐레이트하여 완성하였다.


이밖에 내셔널 지오그래픽, HBO, CNN, 디스커버리 등에서 히스토리 채널용의 장편 다큐멘타리를 제작했다. 그는 저술가이자 블로거로서 패스트컴퍼니, 허핑턴 포스트, 미디어비즈블로거 등에 새로운 디지털 생활방식 트렌드를 소재로 한 다양한 글을 기고하고 있다.


■ 역자 이시은
서울대학교 서양사학과를 졸업하고 KAIST 테크노 경영대학원 MBA를 수료했다. 외국계 컨설팅 회사와 대기업 IT분야 등 다방면의 체험을 쌓고 현재는 <바른번역>에서 전문번역가로 활동 중이다.


■ 감수 임헌수
ㆍ 현)모바일마케팅캠퍼스 대표(소장)
- 모바일비즈니스, 마케팅전략 연구 및 컨설팅
ㆍ 현)판매특공대 교육프로그램 운영(카페 및 교육 사이트)
ㆍ 저서 : 카카오스토리 채널 마케팅(2014)
          인스타그램 마케팅(2016)
          스마트스토어(스토어팜) 마케팅(2018)
          페이스북 인스타그램 통합 마케팅(2019)
ㆍ 강의 : 삼성, 롯데 등 대기업부터 대학교, 관공서, 소상공인 등 수많은 곳에서 강의 중
ㆍ 카페 : SNS로 10억 벌기 (https://cafe.naver.com/shopmanagement/)
ㆍ 유튜브 : 임헌수TV(https://www.youtube.com/user/NewStar1TV


■ 차례
CONTENTS


추천의 글 큐레이션 : 미디어 3.0 시대를 이해하는 열쇠
이 책을 추천하며 콘텐츠 큐레이트에 대하여
프롤로그 어느 미스터리한 비서의 이야기


Part 1 박물관에서 탈출한 큐레이션
| chapter 1 | 큐레이션, 고정관념에 돌을 던지다!
익숙하지만 낯선, 오늘날의 큐레이션 | 큐레이션, 우리를 구해줘!
큐레이션의 기원 | 검색 엔진이 사람 냄새를 풍긴다?
이제는 큐레이터라고 불러줘-래퍼, DJ, 블로거 | 큐레이션에 대한 세련된 정의


| chapter 2 | 큐레이션으로 일군 기적, [리더스 다이제스트]
잡지를 편집한 잡지, [리더스 다이제스트] | 최초의 뉴스 매거진, [타임]
고객의 수요를 파악하고, 시작하라! | 요리의 모든 것, 스트리밍고메
연예인닷컴의 시초? 수전보일닷컴 | 하이브리드 사업 모델, 큐레이션


| chapter 3 | [허핑턴 포스트]와 링크 경제의 출현
[허핑턴 포스트]는 무엇이 다른가? | 원로 퍼블리셔의 고뇌
틈새시장을 노린 큐레이션 | 루퍼트 머독에게 찍힌 사람들
[허핑턴 포스트]의 또 다른 비밀 병기


| chapter 4 | 큐레이션, 고객의 목소리를 듣다
델 컴퓨터의 악몽 | 단결된 소비자의 힘, 컴캐스트머스트다이 사례
고객에게 귀를 기울여라! 리스노믹스 | 펩시, 소셜미디어로 부활하다
큐레이션은 곧 고객과의 대화다


| chapter 5 | 새로운 큐레이션 계층, 부와 권력을 누리다
무료 콘텐츠의 달콤한 유혹 | 어바웃닷컴의 모든 것
새로운 시장과 전문가의 탄생


Part 2 큐레이션의 도약과 저항
| chapter 1 | 벼랑 끝에 서게 된 잡지와 출판
[뉴욕매거진], 큐레이션을 통해 얻은 영예 | 저널리스트, 큐레이션에 열광하다
저널리즘의 미래에 대한 예측


| chapter 2 | 큐레이션, 인간을 지향하다
기계와 인간의 대결 | 저널리즘의 역할은 무엇인가?
큐레이션을 지향하는 인간 | 인간이 검색 로봇보다 우월한 이유


| chapter 3 | 콘텐츠 전략의 핵심
콘텐츠, 만들어내는 것이 능사는 아니다 | 누구나 퍼블리셔인 세상
콘텐츠 큐레이션이 왜 필요한가?


| chapter 4 | 큐레이션, 스텝 바이 스텝
출발! 퍼블리싱 | 1단계 : 플랫폼 선택 | 2단계 : 정보 소스 확보
3단계 : 자체 콘텐츠 생성 | 광고 수익을 올리는 방법 | 입소문, 신디케이션


| chapter 5 | 큐레이션에 대한 비판과 옹호
유튜브 소송과 스마트 시대의 저작권법
아마추어의 습격, 전문가가 설 자리는 어디인가? | 검색의 신화에 금이 간 구글


| chapter 6 | 큐레이션은 과연 무임승차 중인가?
구글 뉴스와 [허핑턴 포스트]는 뱀파이어다 | 링크의 독점과 단절이 바람직한가?
권력, 큐레이션의 손을 들어주다


Part 3 큐레이션의 미래와 성공
| chapter 1 | 큐레이션이 브랜드의 생존을 좌우하다
브랜드는 지금 무한 변신 중 | 생존을 고민하는 기업의 과제
 브랜드, 자신만의 콘텐츠가 있는가? | 디지털 시대는 재앙인가, 축복인가?


| chapter 2 | 큐레이션과 블루오션의 탄생
사랑하는 일에 열정을 더해라-블로그허
나는 얼마나 섹시한가?-글램미디어 | 스포츠 전문 네트워크, SB네이션
인적 네트워크, 새로운 유통 방식이 되다


| chapter 3 | 탈통합의 승리 마이크로넷
원조 마이크로넷 | 왕의 등장, 유튜브 시대의 개막 | 마이크로넷의 출현
블립TV의 성공


| chapter 4 | SNS의 점령과 큐레이션
페이스북의 성공과 큐레이션 | 포스퀘어와 큐레이션
트위터, 140자로 세상을 뒤엎다 | 검색의 미래는 명사가 아닌 동사


| chapter 5 | 큐레이션과 프라이버시 문제
재무 정보의 페이스북, 스톡트위트 | 귀하의 카드 구매 내역을 공개하시겠습니까?
공유의 문제점 |  ‘경계가 모호한’ 개인 정보 문제


| chapter 6 | 큐레이션의 관점으로 세상을 보라
스마트 기기, 큐레이션에 물들다 | 실시간보다는 적시성에 중점을!
위치 인식 트렌드 | 개인별 맞춤 광고 | 앞으로 10년, 성공의 조건


에필로그 혼란스러운 스마트 시대, 성공의 핵심을 찾다


부록1 콘텐츠 큐레이터의 좋은 친구, 망고보드
부록2 SNS에 대한 큐레이션 카페와 유튜브 채널 소개

 

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