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줌인 해외원서 리포트


This Is Marketing

This Is Marketing

이것이 마케팅이다

저자 Seth Godin 출판사 Portfolio

마케팅, 영업, 광고에 대해 게임을 변화시키는 접근 방식! 수백만 명의 기업가, 마케팅 담당자, &#..

This Is Marketing

This Is Marketing

이것이 마케팅이다

저자 Seth Godin 출판사 Portfolio

"This Is Marketing is a very accessible way into Godin's thinking.... Godin writes in pacy, jargon-free prose and this book is interesting and useful for anyone who wants an insight into how, and why, we buy things or change our habits in any way." - The Financial Times

Guerrilla Marketing Goes Green

Guerrilla Marketing Goes Green

수익성과 환경을 위한 최적의 조합, 그린 게릴라 마케팅

저자 Jay Conrad Levinson 외 출판사 Wiley

오늘날 지구촌 테마가 그린(green, 친환경)으로 옮겨가면서 마케팅에 있어서도 이러한 그린에 대한 고려가 적극적으로 대두되고 있다. 그린 마케팅은 관계된 모든 이들의 만족을 이끌 뿐만 아니라, 기업의 수익성 증대에도 더 효과적인 영향력을 발휘하고 있다. 여기에 게릴라 마케팅이 결부되면 어떨까? 아마도 현대의 니즈에 충실..

Flip the Funnel

Flip the Funnel

기존 고객에게 더 많이 얻어내는 법

저자 Joseph Jaffe 출판사 Wiley

광고와 마케팅에 대한 전통적 견해는 투자를 통해 신규 고객을 계속적으로 확보해야 한다는 데 중점을 두고 있다. 이러한 이유로 전 세계 기업들은 전통적인 세일즈 깔때기를 사용해 신규 고객을 확보하는데 수십 억 달러를 쏟아 붓고 있다. 판매 제품을 인식(Awareness) 시키는 것을 시작으로 사람들의 욕구(Desire)를 일깨우고..

Inbound Marketing

Inbound Marketing

인바운드 마케팅 시대

저자 Brian Halligan, Dharmesh Shah 출판사 Wiley

인바운드 마케팅으로 기업 경영 방식에도 거대한 변화가 오고 있다. 지난 50년 동안 막대한 자금을 통원해 효과적으로 다른 기업들이 자신들의 영역에 들어오지 못하게 만드는 전략과, 아웃바운드 마케팅 기술을 활용해서 소비자들의 지갑을 열게 만들었던 방식은 점점 더 통용되지 않을 전망이다. 이제 지난 50년을 아웃바운드가 지..

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